最好的品牌不只是讲述一个故事，他们鼓励人们采取行动。 第二十一世纪的消费者，尤其是年轻人，在经历上比在财产方面的价值更大。因此，他们最渴望的财产就是那些能让独特经历的人。这意味着营销人员必须做的不仅仅是解释他们所提供的产品和服务的功能性好处，他们必须激励人们采取行动，并利用他们创造自己独特的经验。这通常是要把一些事情留给想象和信任的消费者来连接这些点。但是，当一个品牌超越了简单的沟通，激励，它创建一个与消费者几乎牢不可破的纽带。 尼古拉斯在1794发明了石墨铅笔。他发展了素描制作越来越软的笔芯和油性的方法。他的发明是瞬间击中，在1795年他创办了Conté à Paris’。