你真的会设计LOGO吗？

说到标志及企业形象时，很多人都有各自一套的解释。那什么是logo？其实该词是logotype的简称，在以前指的是一家公司的签名或符号。 在图片设计的语境中来说，文字符号通常用来指公司的名称。如果标志没有文字，我们称其为“象征图案”。归根结底LOGO是一种精神的象征，在其应用于不同环境之时，承载了不同的功能，拥有不同的目的，同时需要具备相应的素质。优秀的LOGO能提升消费者的好感度，举个例子：

左：美即原始logo
右：美即被欧莱雅收购，原研哉重新设计过的logo

通常，大家容易将LOGO视作一个好看的标志，可如何将LOGO出色视觉化其实是设计项目的最后阶段。而作为一个logo设计师需要做的，首先是结合主题，明确希望传递出的概念，只有纲领简洁明了，后续的设计才不会跑偏。具体创作要点及流程具体讲解：

优秀LOGO符合的5大要素

1. 简洁（concise）

 research完成之后，“简洁”是正式设计阶段过程中，大家需要时刻铭记于心的评图标准，简洁的图像的特点在于它的识别度高，便于记忆并且能在复杂多元的使用场景中应用自如。

2. 难忘（indelibility）

从设计目的而言，LOGO作为承载精神价值的载体代表了品牌形象。在传播的过程中，除了品牌曝光，传递品牌精神价值外，企业需要通过令人难忘的LOGO让受众记住自己。

 3. 永恒（eternal）

 时间是检验真理的唯一标准，同样时间也是检验一个LOGO设计是否禁得起推敲，能够适应不同时代背景、社会环境、受众群体，历经公司的评判媒介。

4. 通用（universal）

 LOGO是宣扬品牌的方式之一，不仅包含情怀与目的，它自身还需要具备通用性。即能够融入复杂多元的使用场景——产品包装、名片、抬头纸、WEB端、移动端、广告、新网稿等等，令品牌形象借助更多媒介流通于市场，获得曝光。而通用性的图像实现途径，则是在第一点中强调的“简洁”。

5. 恰当（appropriate）

恰当，即言能达意，符合需求背景，并能通过适合的图形、颜色、字体构成LOGO，在受众面前精准传递展示信息。比如：TOYS R US（玩具反斗城）的logo，字体圆滑，风格活泼，因为针对的消费者绝大多数为未成年人群，并希望为此消费人群提供快乐、有趣的产品服务理念。

logo创作流程

一个logo从无到有，中间需要经历一条思维逻辑线，身处艺术教育行业，康石石曾就作品集logo设计创作流程做过图示，对于大家想要学习logo设计同样适用。所以康石石便以此为主，为大家具体讲解logo设计的创作流程：

1. 确定主题（Topic）

在艺术留学作品集创作中，可以结合个人经历、兴趣爱好，也可以结合学校或比赛的项目，将此定为主题，而商用logo设计则主要在甲方要求基础上，具体思考。

2. 前期调研（Research）

LOGO设计不是凭空创造，所有的设计需要经过大量素材、资料的研究，并在此基础上进行思考推敲，以便项目前期大量、详实的调研工作为设计的顺利展开提供依据。比如，给某个品牌做logo，下面的search项目走一遍十分必要：

3. 概念生成（Concept）

在调研得到足够的信息支撑之后，甚至在调研的后半程中，概念便已基本定型。因为在调研中即会存在对概念可行性的评估，即结合设计主题和调研信息是否充足、有价值，分析哪些概念不具有可发展性，哪些概念可以得到充分发挥，并将从中提炼3个左右最能代表品牌气质的关键词，作为设计围绕的核心。

4. 方案草图（Sketch）

此阶段，即可以结合前期调研的资料（文字及图像），围绕设计概念（关键词）开始在图纸上绘制草图，进行大量尝试。没思路的时候记得围绕key words进行头脑风暴。

5. 优化方案（Development）

6. 确定方案（Achievement）

经过优化之后，大家需要从经过多轮筛选留到最后的几个设计方案中，结合主题、设计概念及康石石在文中提及的五点优秀LOGO必要素质，进行综合分析。

排版前，同学们需要从头梳理整个设计过程，将各个环节中的重要信息进行汇总，并结合以下要点进行排版：

a. 作品集整体排版风格统一

b. 版面不要过于拥挤紧凑拥挤，要适当留白

c. 文字不要太多，记住一定要用图像说话

最后说一句，以上流程是基础，是logo创作的标准线，掌握之后才能进行更多元更有趣的创作。